קטלוניה תוריד את ברצלונה

הכרזת העצמאות של קטלוניה אולי נמשכה זמן קצר, אך השלכותיה יכו גלים עוד זמן רב.

רבים התייחסו להשפעות המהלך על המצב המדיני והכלכלי של ברצלונה וקטלוניה, אך לא התייחסו לנושא החמקמק של מיתוגה של העיר ברצלונה.

ברצלונה נחשבת לאחת הערים המתויירות בעולם. בגלל קבוצת הכדורגל שבה, האטרקציות התיירותיות והנופים. גורמים אלה מיתגו את העיר כאטרקטיבית במיוחד.

הכרזת העצמאות, בין אם תצא לפועל או לא, פגעה קשות במעמדה ומיתוגה של העיר. הרי אם תתנתק קטלוניה מספרד, קבוצת הפאר של ברצלונה תעבור לליגה הצרפתית, דבר שיפגע בה בצורה אנושה.

פרופ' רם הרשטיין, מומחה למיתוג מהמרכז האקדמי למשפט ולעסקים בר"ג: "כמו כל מוצר צריכה, גם לערים יש מיתוג משלהן המבדל אותן מאחרות. בניגוד לברקזיט, אשר השלכותיו יתפרשו על פני אנגליה כולה, הרי שכאן את עיקר ההדף תספוג ברצלונה, המהווה את העיר המרכזית בקטלוניה, ומרכזת את עיקר התיירות, הכלכלה והתעשייה של החבל כולו. אנחנו גם רואים כיצד הכרזת העצמאות גורמת לערים נוספות, דוגמת מילאנו, להתחיל להרהר בקול על פרידה מארץ האם"

איתמר ביטון,
0 תגובות